本周上榜的品牌有得物、刘一刀 × 张小泉、天猫国潮 × 金典等。
基于 的每日新鲜案例报道，我们从本周的几百个品牌沟通事件中，提炼出了以下几个营销行业的及时热点：
受上半年疫情影响，今年 K12 在线教育品牌迎来了快速发展的高峰。作为链接老师与学生的教育平台，教师节则是在线教育品牌不可错过的品牌营销节点。据 SocialBeta 观察，、、猿辅导、作业帮等都在教师节推出视频短片，表达对老师们的祝福。不少视频短片都选取了在疫情中发生的真实故事，品牌们作为见证者，也希望这些辛勤工作的老师能够被更多人看见。另外，教师节热点营销也少不了互联网品牌，上半年跪求全国小学生五星好评一次付清的，在教师节携手钟美美、《以家人之名》小李尖尖、小凌霄扮演者：小葱花、徐崴罗和一众在钉钉上课的同学们，共同演绎《老师好》MV，致敬在疫情期间奋战在一线，为莘莘学子传道授业的老师们；网易云音乐为全国的老师们准备了网易云音乐黑胶会员卡（教师版）年卡一张，以感恩老师们的辛勤付出；在历经了六一、七夕「甩锅式」的海报后，这个教师节围绕「让老师歇着吧」的主题，携手语文、数学、英语、历史等六大学科，带来六组海报，突出了百度 APP 「拍照搜题」的功能点。本周，SocialBeta 观察到有几个品牌都迎来了周年庆，它们也给自己送上了心意满满的「生日礼物」：入华 15 周年的，以「去发现，去探索，无印良品」为主题，发布了一支动画，在以无印良品的生活用品为基建的微观世界中，展示了消费者与无印良品的亲密关系；顾家床垫特邀中国百米飞人、200 米亚洲纪录保持者谢震业共同演绎品牌 7 周年纪念影片，诠释「睡出超能量」的品牌主张；为庆祝 3 周年狂欢，在上海落地了钟表与奇迹高级表展，并与天猫 Club 共同举办了天猫云上表展；迎来 25 周年，联手旺旺集团旗下 Fix XBody 打造了限量版神仙下午茶零食礼盒；而则携手导演贾樟柯、综合格斗世界冠军张伟丽、WCG 电子竞技世界冠军李晓峰，以「万千理想·一种力量」为主题，打造广告片献给千千万万为理想而坚持的人，为品牌的 40 周年庆生。
得物
「得物就是毒」病毒视频
◆ SocialBeta 点评
随着国内潮流文化的逐渐兴盛，作为国内知名潮鞋电商平台毒 App，在 2020 年元旦宣布正式改名「得物」，旨在从垂直类电商，发展成一个更多元品类的潮流网购社区。基于品牌升级的需要，得物带来了两支宣传片。作为正式 TVC 之前的一个彩蛋视频，这一系列的病毒视频以洗脑、重复、传播度为宣传目的，通过葛优教学、史泰龙、国粹京剧、谍战暗号、李小龙武打等经典桥段，借「得物-毒 (de wu du)」的谐音梗，帮助已有用户理解「得物 App 就是毒 App」这一信息，让「得物」承接好「毒」积累下来的品牌资产。但是，在创意之外，这支病毒视频还引发不少争议：有人认为这个宣传片受众人群不清；还有人认为，这个视频的发布时间缺少了一点时效性。
刘一刀 × 张小泉
首款联名刀具
◆ SocialBeta 点评
这套联名刀具礼盒是刘一刀首次作为 IP 形象与品牌进行的一次联名合作，这也预示着聚划算从主播品牌向主播 IP 进化的直播升级。这次聚划算联手大圣归来美术主笔「齐帅」，以武侠和国漫这两大热门元素塑造刘一刀次元形象，在审美与文化层面很好地抓住了年轻人的胃口。同时，「砍价九式」中雷鸣砍、穿云砍、暖心砍、暴风砍、破浪砍等形象又富有武侠特色名字，让其背后暗含的砍到最低价、优选好物、公益助农、给到真实惠等优惠信息可以更具趣味性的被表现出来，从而更能赢得人们的好感与关注。刘一刀 IP 和老字号张小泉这这一次新颖的跨界联名，不但赋予了张小泉品牌更多的年轻化特征，还加深了刘一刀「砍价女侠」的形象和打造「刀」这个高辨识度的 IP 符号。两者互相丰富彼此品牌、IP，以此获得到更多圈层消费者关注。
天猫国潮 × 金典
「有机新生 游牧都市」艺术展
◆ SocialBeta 点评
三段「草原梦境」：白昼牧歌、四时天光，无尽远方共同组成一个为都市人成立的远足地，向往自由、有机的返璞自然生活的都市人暂时逃离都市对人的「异化」。作为一场亲子主题的展览，成人与儿童都能沉浸其中，如「四季」装置设置高低错落的屏幕，孩子们看见的是颇有生机的属于春夏的日升日落，而家长们则望见属于成人静谧安逸的秋冬之景。在展览中为亲子提供不同视角，金典也借此传递「妈妈喝金典，我喝金小典」的亲子产品关系，在「逃离都市」的自然体验中提升家长儿童对其产品认知及好感。在 SocialBeta 看来，从产品跨界到线下艺术展，天猫国潮走向文化营销，用艺术为国潮营销赋能，将短暂的关注热度变成长久的文化符号。其选择从文化与艺术的角度出发，帮助国货品牌从精神上提升自我、在审美上吸引消费者的认同，可以给品牌的长期价值加码，让品牌与消费者之间沟通的桥梁更加稳固。
无印良品
15 周年庆活动
◆ SocialBeta 点评
2020 年，是无印良品进驻中国的第 15 年，无印良品发布了以「去发现，去探索，无印良品」为主题的周年宣传视频。在大家的印象中，无印良品总是在提倡一种「大道至简的」生活哲学，而很少把产品拿出来做传播。但本次 15 周年的短片以无印良品的明星产品为基础，打造出一个「无印良品风格」的「小人国世界」，用一镜到底的拍摄方式展示人们不同城市生活场景，用这种更加直观的方式体现其倡导的生活理念，在不失格调的同时也体现其产品促销的宣传信息。除宣传视频外，无印良品还特别企划了一系列 15 周年庆活动，包括线上游戏，快闪店，纪念周边等等活动，旨在与消费者建立更多沟通与互动。无印良品希望此次通过一系列线上线下的活动，让更多消费者特别是年轻人，能够重燃对品牌的情怀与回忆。
学而思网校
《58 分》广告片
◆ SocialBeta 点评
影片采用倒叙的悬念式手法，由一张 58 分的考卷引出分数背后特殊的师生情谊。主人公李小川虽是留守儿童，却在老师身上找到朝夕相处的陪伴。正是不忍分别，他捉弄老李并故意在期末时考出不及格，想因此被留级。归根结底，小川要转学是由于老李在英语教学中力不从心，甚至连词汇量都落后于学生。影片反映出教育欠发达地区，优质课程和优质师资依旧是贫困地区教育的短板。所幸，线上网校学而思成为解决影片矛盾的「法宝」，并携手好未来公益基金会联合发起「送给大山一堂课」的公益项目。近年，关于「乡村教育」、「山区儿童」的社会议题备受关注，不少品牌以各种形式助力乡村教育。公益营销只是入口，而商业向善才是出口。学而思借助线上教学优势打破教育中的地域限制，告诉大家网课不仅是疫情期间的教育保障，更是解决教育不均衡问题的一把钥匙。
雪佛兰 × 知乎
拆车实验系列活动
◆ SocialBeta 点评
雪佛兰组织的 3 场拆车实验，分别从性能、安全、工艺角度出发，对汽车进行暴力式肢解，将汽车内部各个隐秘的角落都呈现在观众面前。此次实验性质的直播，在拆解过程中帮助消费者了解汽车产品，同时带来动作大片式的视觉冲击力和直观的产品体验。雪佛兰与知乎的合作则在汽车知识科普的层面为此次「暴力」直播增添噱头。对比此前众多汽车品牌的营销，无论是进驻游戏 IP、寻找新生代明星代言，还是推出科技感十足的广告片，不难看出汽车品牌正不断走向未来的消费主力军，以年轻人普遍喜爱的方式增加曝光率。在直播带货时代，雪佛兰为汽车品牌的年轻化营销提供了一条别样的思路。
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